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中国旅游演艺大会在西安召开,华清宫《长恨歌》经验持续输出

发布时间:2020-11-07

11月5日,由道略文旅产业研究院主办,环宇文化科技支持举办的“2020中国旅游演艺大会”于西安圆满举行。来自文旅产业链的相关企业、专家学者、行业大咖和媒体机构代表共计500余名嘉宾齐聚一堂,围绕文旅夜游演艺、演艺主题公园、沉浸式旅游演艺、红色旅游演艺、中小型创新演艺等热点话题展开热烈分享,为广大文旅同仁带来了一场顶尖的文旅盛宴。

本届大会上,来自文旅行业内的专家学者、企业高管们从文旅演艺行业的战略层面,分析和探讨了当下文旅演艺行业的趋势和问题,共享合作资源,携手助力旅游演艺创新发展,提出了自己的观点和策略。

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陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、执行董事姚新垣发表了主题为《史诗巨制——<长恨歌>复活中国唐朝皇家园林》的精彩演讲,干货满满,燃爆现场他阐述了中国皇家园林文化,让现场嘉宾了解了华清宫这座古老园林,分享了作为“诗歌+园林+艺术创作”成功案例的舞剧《长恨歌》,用真实的案例向来宾讲述华清宫如何复活中国皇家园林,将诗歌与皇家园林的结合,最终实现文化和旅游有机融合的华清智慧。

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11月7日,与会嘉宾一行来到华清宫景区考察调研,在华清宫景区现场学习。华清宫景区历史文化浓厚,有3000年的皇家园林建筑史和6000年的温泉利用史,旅游资源丰富,同时具有大型实景历史舞剧《长恨歌》和《12·12》西安事变实景影画,两大文化IP。嘉宾们对两台演出给予了高度评价,通过演艺方式,进一步传播中国皇家园林文化、沐浴文化、诗歌文化、历史文化,促进了经济增长、社会进步和文化发展。

考察期间,道略文旅一行还对华清文创服务中心进行了学习,高度肯定了华清宫的文化产业项目,对华清宫景区在历史文化挖掘和旅游景区管理方面的做法表示高度认同。道略文旅总经理毛一竹指出,走进华清宫,景区的每一处风景都让人感受到不同的故事,华清宫的文化故事不但讲得好,华清宫的风景也让人流连忘返。

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随后,在主题分享会上,华清宫党委书记、执行董事姚新垣就《长恨歌》如何做到15年长盛不衰作了分享主要核心内容可概括为以下三点。

一、“旅游资源+文化创意”,让躺着的历史站起来

“斯山为大幕、斯水作舞台,斯地真历史,借我入戏来。”我们坚持“旅游资源+文化创意”的思路,借势造势,对深厚的历史积淀和独特的人文景观进行挖掘整合,《长恨歌》成功地将资源优势转化为文化体验优势,成为了中国文旅融合、传承创新最具活力的典范之一。


二、“1358”渠道战略,创立“开放式销售”商业模式

“1358”营销是我们从理论到实践,又从实践到创新的智慧,是符合华清宫《长恨歌》特色的营销战略思想,成功的让《长恨歌》从刚开始的“一票难送”,到如今的“一票难求”,我们用实际行动,成功的创造了中国实景演艺平均票价第一的好成绩。


三、“一室四部”管理机构,为演出运营保驾护航

我们又建立了一套适应夜间演出需求的《长恨歌》演出管理体系,共有200多人组成,分为一室四部,分别为办公室和服务部、经营部、演出部、销售部,下设16个演出管理组。从演出的人员管理、物资设备管理、事件流程规范,到票务、安保、销售、保洁、接待的日常管理,到演出现场的保障,分工明确,层次清晰,流程严谨。


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十五年风雨,华清宫交出了一张光彩夺目的答卷,实现了品牌效益和经济效益双丰收。面对未来,华清人决心在追赶超越的新征程上,坚定文化自信,促进中国旅游演艺续发展,为带动区域文化品牌影响力及社会影响力实现方面做出更加卓越的贡献。

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