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中國旅游演藝大會在西安召開,華清宮《長恨歌》經驗持續輸出

發布時間:2020-11-07

11月5日,由道略文旅產業研究院主辦,環宇文化科技支持舉辦的“2020中國旅游演藝大會”于西安圓滿舉行。來自文旅產業鏈的相關企業、專家學者、行業大咖和媒體機構代表共計500余名嘉賓齊聚一堂,圍繞文旅夜游演藝、演藝主題公園、沉浸式旅游演藝、紅色旅游演藝、中小型創新演藝等熱點話題展開熱烈分享,為廣大文旅同仁帶來了一場頂尖的文旅盛宴。

本屆大會上,來自文旅行業內的專家學者、企業高管們從文旅演藝行業的戰略層面,分析和探討了當下文旅演藝行業的趨勢和問題,共享合作資源,攜手助力旅游演藝創新發展,提出了自己的觀點和策略。

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陜西華清宮文化旅游有限公司黨委書記、執行董事姚新垣發表了主題為《史詩巨制——<長恨歌>復活中國唐朝皇家園林》的精彩演講,干貨滿滿,燃爆現場他闡述了中國皇家園林文化,讓現場嘉賓了解了華清宮這座古老園林,分享了作為“詩歌+園林+藝術創作”成功案例的舞劇《長恨歌》,用真實的案例向來賓講述華清宮如何復活中國皇家園林,將詩歌與皇家園林的結合,最終實現文化和旅游有機融合的華清智慧。

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11月7日,與會嘉賓一行來到華清宮景區考察調研,在華清宮景區現場學習。華清宮景區歷史文化濃厚,有3000年的皇家園林建筑史和6000年的溫泉利用史,旅游資源豐富,同時具有大型實景歷史舞劇《長恨歌》和《12·12》西安事變實景影畫,兩大文化IP。嘉賓們對兩臺演出給予了高度評價,通過演藝方式,進一步傳播中國皇家園林文化、沐浴文化、詩歌文化、歷史文化,促進了經濟增長、社會進步和文化發展。

考察期間,道略文旅一行還對華清文創服務中心進行了學習,高度肯定了華清宮的文化產業項目,對華清宮景區在歷史文化挖掘和旅游景區管理方面的做法表示高度認同。道略文旅總經理毛一竹指出,走進華清宮,景區的每一處風景都讓人感受到不同的故事,華清宮的文化故事不但講得好,華清宮的風景也讓人流連忘返。

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隨后,在主題分享會上,華清宮黨委書記、執行董事姚新垣就《長恨歌》如何做到15年長盛不衰作了分享主要核心內容可概括為以下三點。

一、“旅游資源+文化創意”,讓躺著的歷史站起來

“斯山為大幕、斯水作舞臺,斯地真歷史,借我入戲來。”我們堅持“旅游資源+文化創意”的思路,借勢造勢,對深厚的歷史積淀和獨特的人文景觀進行挖掘整合,《長恨歌》成功地將資源優勢轉化為文化體驗優勢,成為了中國文旅融合、傳承創新最具活力的典范之一。


二、“1358”渠道戰略,創立“開放式銷售”商業模式

“1358”營銷是我們從理論到實踐,又從實踐到創新的智慧,是符合華清宮《長恨歌》特色的營銷戰略思想,成功的讓《長恨歌》從剛開始的“一票難送”,到如今的“一票難求”,我們用實際行動,成功的創造了中國實景演藝平均票價第一的好成績。


三、“一室四部”管理機構,為演出運營保駕護航

我們又建立了一套適應夜間演出需求的《長恨歌》演出管理體系,共有200多人組成,分為一室四部,分別為辦公室和服務部、經營部、演出部、銷售部,下設16個演出管理組。從演出的人員管理、物資設備管理、事件流程規范,到票務、安保、銷售、保潔、接待的日常管理,到演出現場的保障,分工明確,層次清晰,流程嚴謹。


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十五年風雨,華清宮交出了一張光彩奪目的答卷,實現了品牌效益和經濟效益雙豐收。面對未來,華清人決心在追趕超越的新征程上,堅定文化自信,促進中國旅游演藝續發展,為帶動區域文化品牌影響力及社會影響力實現方面做出更加卓越的貢獻。

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